יש קמפיינים שמזיזים מקום בכיס.
אבל יש קמפיינים שמזיזים מקום בנשמה.
"ווי איז מוישל'ה" – קמפיין חד, מרגש ונוקב, הפונה לכל מי שביכולתו לפתוח דלת של תקווה עבור ילדי הקהילה המתקשים בלימודים.
אלו ילדים שזקוקים לא רק למורה, אלא למישהו שיראה אותם באמת. שיחפש אותם. שיגלה את מוישל’ה שבפנים – הילד שמתמודד, שמבקש קצת עזרה, קצת תשומת לב, קצת אמונה.
הארגון "צורבא" לקח על עצמו שליחות: לא להשאיר אף ילד מאחור. להעמיד לרשות הילדים צוות של מורים מקצועיים ומטפלים רגשיים, שילוו אותם יד ביד, עד שיאמינו בעצמם ויפרצו קדימה.
הקמפיין נבנה בקו עיצובי עוצמתי:
צבעים נועזים וחדים, קונטרסטים מפתיעים, שילוב של דרמה ורגש – כדי לשקף את הקריאה הבוערת: איפה מוישל'ה? למי ניתן יד?
הסלוגן – "ווי איז מוישל'ה" – לא רק מיתוג, אלא קריאה של הלב. חיפוש אמיתי אחר כל אותם ילדים שמתחבאים מאחורי הקושי, ומחכים שמישהו יגלה אותם.
דוכני תרומה מושקעים, עלוני הסברה שנוגעים בלב, מודעות עוצמתיות ולוגו חדשני – הכל כדי לסחוף את הציבור ולהפוך כל תרומה לאור גדול בליבו של ילד.
והתוצאה? שותפות מרגשת. מעגלים הולכים ומתרחבים של נתינה. ילדים שמקבלים הזדמנות אמיתית לפרוח.
כי עיצוב זה לא רק צבע וצורה. זו היכולת לחפש את מוישל’ה שבכל אחד מאיתנו, ולתת לו סיכוי אמיתי – בזכות הלב, בזכותכם.
