פנצ'ריה סטנדרטית באשדוד עברה מהפך – והפכה למותג חזק, מוכר ובעל נוכחות בולטת.
הכול התחיל כשבעלי המקום הבינו שהגיע הזמן להפסיק להיות "עוד פנצ'ריה" ולבנות מותג עם אמירה. כאן נכנס לתמונה יהודה הלר, שלקח את המושכות והוביל תהליך אסטרטגי מעמיק: מחקר שוק, בחינת הצרכים של הלקוחות, והבנת השפה שהקהל מחפש ושאליה הוא מתחבר.
כך נולד המותג "צמיגי הצלחה" עם הסלוגן המדויק – "מילה של אחריות". הסלוגן שידר את הערכים שעליהם המקום עומד: אמינות, שירות מקצועי, ועבודה של עובדים יהודים בלבד – ערכים שהקהל ידע להעריך ולהוקיר.
המיתוג קיבל ביטוי מלא בשטח: כרטיסי ביקור, ניירת, דגלים, שלטים, חולצות עבודה, מפיצי ריח לרכב ועוד – הכול בעיצוב מוקפד ואחיד, שהפך את הפנצ'ריה לעסק עם זהות ברורה ובולטת.
את המהלך השלים קמפיין פרסום חכם שהתחיל בטיזר מסקרן – "באשדוד לוקחים אחריות. מילה זה מילה, אחריות זה דרך" – משפטים שכבשו את הקהל והדליקו סקרנות. מיד לאחר מכן יצא הקמפיין המלא שהציג את המותג החדש בכל עוצמתו, וזכה לחשיפה רחבה ושיח חיובי ברחוב.
זהו מהלך מיתוג ופרסום מקיף שיצר חותם ברור: לא עוד פנצ'ריה, אלא מותג מוביל ומוכר, עם אחריות ומילה שמחזיקים אווירה.
חותם יצירתי ושיווקי שמזוהה עם עבודתו של יהודה הלר.
