מהלך המיתוג מחדש של קופת הצדקה של ערלוי נבנה מתוך מטרה ברורה: להעניק למפעל החסד הוותיק והמשמעותי שפה ויזואלית יוקרתית, ממלכתית ומעוררת השראה, המשקפת את מעמדה כקופת הצדקה המרכזית הפועלת תחת הנהגת האדמו"ר ומהווה עוגן של חסד עבור כלל בני הקהילה. הפרויקט כלל מיתוג חסידי מלא ועיצוב דינר השקה יוקרתי, תוך יצירת קונספט אחיד שמחבר בין המסר, הקהילה והחוויה.
בלב המהלך עמד עיצוב לוגו חסידי חדש, אשר עוצב בקווים מלכותיים מוקפדים ושידר תחושת סמכות, אמון ומסורת. הלוגו נבנה מתוך הבנה עמוקה של משמעות הקופה, והעביר באופן ברור את המסר כי מדובר בגוף מרכזי, יציב ובעל שליחות – קופת הצדקה של האדמו"ר. תחת הסלוגן “מעצמת החסד של ערלוי”, נבנתה זהות מותג שלמה, אשר מיצבה את הקופה כמערכת חסד רחבת היקף וכגורם מוביל בתחום הצדקה והסיוע הקהילתי.
כחלק ממערך המיתוג הופק פרוספקט יוקרתי, שעוצב בקפידה והציג את מכלול פעולות הארגון. הפרוספקט סקר את כלל אגפי החסד, ובהם קמחא דפסחא, עזרה ליולדות, סיוע למשפחות בעת שמחות וחתונות ילדים, תמיכה לפני החגים, סיוע בהלבשה, פעילות גמ"ח הקהילה ופעולות חסד רבות נוספות. השפה הגרפית המוקפדת, בשילוב היררכיה טיפוגרפית מדויקת ושימוש באלמנטים חזותיים יוקרתיים, יצרו תחושת עומק, אמינות והיקף – והמחישו את פעילות הקופה, המסתכמת במאות אלפי שקלים בשנה.
שיאו של המהלך הגיע עם דינר ההשקה הרשמי, אשר תוכנן כחוויית מותג שלמה. האירוע לווה במיתוג אירוע חסידי מוקפד, שכלל עיצוב במה, חומרי דפוס, אלמנטים ויזואליים ומתנות ממותגות. כל משתתף קיבל שי ייחודי – בקבוק שמן זית אישי, כסמל לברכה, שפע וחיבור ישיר למקור החסד. האירוע לא היה רק מעמד, אלא ביטוי חי למותג – רגע שבו כל משתתף הפך לחלק בלתי נפרד מ“מעצמת החסד של ערלוי”.
הפרויקט כולו מהווה דוגמה מובהקת לכוחה של אסטרטגיית מיתוג נכונה, המשלבת עיצוב לוגו חסידי, מיתוג קופת צדקה, עיצוב פרוספקטים, מיתוג דינרים חסידיים ועיצוב אירועי התרמה – לכדי שפה חזותית אחת, אחידה ועוצמתית. המעטפת הוויזואלית שנוצרה לא רק ליוותה את הפעילות, אלא העצימה אותה, חיזקה את תחושת השייכות והעניקה למפעל החסד נוכחות מכובדת ובלתי נשכחת. כל אלה נבנו מתוך גישה מקצועית מדויקת, אשר תרגמה את גודל השליחות לשפה חזותית מרוממת – חותם עיצובי מוקפד וייחודי, ברמה הגבוהה המזוהה עם יהודה הלר, המתמחה במיתוג חסידי, עיצוב דינרים ועיצוב ארגוני חסד.
