בקהילת בארדיטשוב בבני ברק התרחש אחד הקמפיינים המרשימים והמדוברים של התקופה. סביב השיר המיתולוגי "יתגדל ויתקדש שמיה רבא" של רבי לוי יצחק מברדיטשוב, נבנה מהלך שיווקי מלא השראה, ששילב בין אמונה, יצירה וחזון קהילתי ברור – להקים את בית המדרש החדש של הקהילה.
הסלוגן שנבחר – "לאמיר מאכן ה‘בית’" – היה לא פחות ממהלך לשוני מבריק. משחק מילים דו־משמעי שכבש את הציבור: ביידיש “הבית” משמעו עסקה, ובעברית – הבית ממש. כך נוצר מסר כפול, חד ומדויק, שמדבר גם לרגש וגם להיגיון – גם על בניין רוחני וגם על מחויבות מעשית.
הקמפיין נבנה כיצירה אחת גדולה. מודעות חכמות ומרגשות מילאו את הרחובות והוואטסאפים, טיזרים הועברו בקבוצות, והציבור הגיב בהתלהבות אדירה. כל פרט עיצובי נועד לשדר שפה קהילתית מאוחדת – צבעים חמימים, טיפוגרפיה עם ניחוח ביתי, וסגנון גרפי ששילב רגש עם עוצמה.
שיאו של הקמפיין היה באירוע מרגש במוצאי שבת קודש – בתוך שלד הבניין עצמו, שעדיין בתהליך בנייה. המקום הוכן במיוחד: שמשונית ענקית בעיצוב המזכיר ארון קודש הקיפה את האולם המאולתר, והתחושה באוויר הייתה של קדושה, התעלות ושותפות אמת. ההפקה הייתה מוקפדת ומלאת השראה, והאווירה – מחשמלת.
במהלך הערב הוצג המסר המרכזי – “או להיות או לחדול” – קריאה ברורה ונועזת שמחייבת את כולם לקחת חלק בהשלמת הבית. הציבור נענה בהתרגשות, התחושה הייתה של “מצילים את הבית לדורות”, והפרויקט כולו הפך לשיחת היום ברחבי העיר.
מאחורי הקמפיין עמד תכנון מדויק, חשיבה אסטרטגית ועיצוב שמחבר לבבות. זהו מסוג המהלכים שמוכיחים איך רעיון חכם, שפה ויזואלית מוקפדת והבנה עמוקה של הקהל יוצרים תוצאה אחת שלמה – חוויה שמניעה לפעולה.
כשהאמונה פוגשת את האסטרטגיה – נוצר בית. בדיוק כפי שיהודה הלר יודע לבנות.
